Ta marque est une personne. Voici comment lui donner vie avec Wander

EBL 2025EditorialBranding
Écrit par Solène Jouveneaux

Temps de lecture : 8 minutes. Cet article contient des liens affiliés.

 

Si tu ne dois retenir qu’une seule chose, retiens ça :

Ta marque n’est pas ton logo. C’est une entité vivante, un personnage complet, avec ses rêves, ses bizarreries et ses punchlines. Et si elle ne provoque rien chez les gens, elle est déjà oubliée.

 

Les points clefs du Keynote de Wander à l’EBL 2025 :

  • Tu n’as pas besoin d’un logo. Tu as besoin d’une personnalité.

  • Le marketing, c’est du storytelling émotionnel.

  • L’alignement entre ton ADN et ta présence digitale est non-négociable.

  • Parle à une personne très précise, pas à tout le monde.

  • Ta marque doit être une personne qu’on veut suivre… ou avec qui on aurait envie de boire un petit café.

 

🎨 Wander

Wander, c’est une agence britannique menée par Chloë Clover et Lou Tonner. Leur spécialité ? Créer des marques qui transpirent la personnalité, à tous les niveaux. Leur site est un terrain de jeu, leur ton est un ovni, et leur impact est réel. Pas de jargon bullshit ou de branding "safe" : Wander mise sur l’audace, l’authenticité et la clarté stratégique.

 
 

Ce que j’ai compris (et ce que j’en tire)

 

1. Ton ADN = ton fondement stratégique

 

→ traduction personnelle du Framework de Wander

Beaucoup pensent qu’il faut d’abord trouver son logo. Mauvais point de départ.

Wander commence par ce qu’ils appellent le Brand Personality Framework, et c’est là que tout commence vraiment :

  • Intention : Ton “pourquoi viscéral”, ce qui t’anime, au delà du produit ou service

  • Ambition : Ta vision du monde à long terme, ce que tu veux transformer, impacter, réparer

  • Proposition : Ce que tu fais de mieux ou de différemment que les autres (et pourquoi c’est intéressant pour tes clients)

  • Valeurs : les 3-5 principes inaltérables qui guident toutes tes décisions

  • Traits : Des adjectifs concrets qui décrivent ton style de pensée, de parole, d’action

👉 Un petit exercice pour toi :

Écris une phrase pour chaque ligne. Et montre-les à quelqu’un qui te connaît. Si ça ne "te ressemble pas", recommence.

 

💡 Quelques lectures que je te recommande :

 

2. L’émotion comme levier stratégique

 

Wander résume ça très bien :

“Ta marque, c’est qui tu es
Le Marketing, c’est comment tu le montres et le racontes”

Et surtout, ta marque doit provoquer une émotion claire.


On ne suit pas Patagonia, Fenty ou Decathlon par hasard. Ce sont des identités fortes, émotionnellement engageantes, et cohérentes sur tous les points de contact.


👉 Un petit exercice pour toi :

Choisis une émotion principale que ta marque a pour objectif de faire ressentir. Ensuite, refais la bio de tes réseaux, la landing page et la signature mail autour de ça.

 

💡 Quelques lectures que je te recommande :

 

3. Quand ta marque prend vie… penses 360°

 

Le vrai défi, ce n’est pas d’avoir une bonne idée. C’est de la décliner sans la dénaturer sur tous tes canaux : site, mail, réseaux, visuels, scripts, templates, process client…

Ta personnalité de marque doit être observable dans :

  • Ta façon de répondre aux DM

  • Tes visuels Canva

  • Tes stories face cam

  • La musique que tu choisis pour tes reels

  • Tes FAQ

  • Le nom de tes offres

  • Même tes messages de relance


👉 Un petit exercice pour toi :

Crée un mini “guide éditorial” pour donner une base sur laquelle construire la cohérence de tes communications, mets-y :

  • Ton niveau de langage (ex: plutôt tutoiement chill ou vouvouiement plus corporate ?)

  • Ton vocabulaire interdit (ex: jamais dire “cryptomonnaie” ou “deviens riche en 2 semaine grâce à cette formation à 497€ !”)

  • 3 références culturelles-clés (ex: The Office, Zelda ou Barbie)

  • Une émotion clef à cultiver (ex: liberté ou sécurité)

 

4. Maîtrise tes personas… comme Sacha de Bourg Palette !

 

L’équipe de Wander nous a proposé une analogie que j’ai beaucoup aimé :

“Les audiences sont comme les Pokémons. Il y a les types (eau, plante, feu…), puis les espèces, puis les individus.”

…Je te laisse le relire encore une fois pour y réfléchir.

La traduction à en garder ? Ne te contente pas de dire “je cible les créateurs de contenu”.

Creuse jusqu’à identifier :

  • Leur génération (Z, Alpha ? X ? Boomers ?)

  • Leur type de présence digitale

  • Leur environnement pro et perso

  • Les problèmes, inquiétudes et tracas qui les gardent éveillé la nuit

  • Leur comportement et leurs habitudes d’achat


👉 Un petit exercice pour toi :

Écris la fiche détaillée d’un persona. Donne-lui un prénom, une citation typique, un problème principal et une marque qu’il adore. Voilà ton point de départ.

 

💡 Pour aller plus loin…

 

5. Sois radicalement identifiable

 

Le branding, ce n’est pas plaire à tout le monde. C’est oser trancher pour attirer les bonnes personnes. C’est d’ailleurs pour ça qu’on défini des personas.

Et ça passe par une personnalité tranchée, lisible, et surtout mémorable.

“L’ennemi, ce n’est pas la critique. C’est l’indifférence.”

👉 Un petit exercice pour toi :

Fais l’audit de tes contenus des 3 derniers mois. À quoi ressemble ta voix de marque ? Peux-tu deviner qui parle/écrit sans logo ? Si non, il est temps de resserrer la ligne édito.

 

💡 Les lectures que je te recommande :

 

🔁 Ce que j’aimerais que tu retiennes

 

Ce que j’aimerais que tu retiennes de cette masterclass, c’est que ta marque n’a pas besoin de “faire bien” : elle a besoin d’exister pleinement.

Une marque forte n’est pas forcément celle qui parle le plus fort ou qui a le plus beau feed, mais celle qui sait qui elle est, ce qu’elle veut changer dans le monde, et qui ose le dire sans se cacher.

Plus tu rends ton identité lisible, plus tu rends ton marketing fluide.

Et pour ça, pas besoin de devenir un génie du branding : il suffit de prendre le temps de clarifier ton ADN, ta voix et tes valeurs, puis de les incarner à chaque point de contact.

Une marque puissante, c’est une marque vivante. Et une marque vivante, c’est une marque qui ressent, qui pense, qui s’exprime, et qu’on n’oublie pas.

 

👉 Envie d'explorer un peu plus le sujet ? Je te recommande ces quelques lectures. ( Liens d’affiliation Amazon )

  • Si tu veux une version data-driven et plus corporate des leviers de croissance durable ? How Brands Grow par Byron Sharp

  • Si tu veux connecter branding et storytelling mythologique ? The Hero and the Outlaw par Margaret Mark & Carol S. Pearson

  • Si tu veux une marque clef en main à faire grandir toi-même ? Découvre nos Brand Adoptables

 
 

Tu veux retrouver les autres deep dives de la série sur l’Elite Business Live 2025 ?
Je te les ai tous rassemblés ici : Elite Business Live 2025 : Ce que j’ai retenu (et pourquoi c’est peut-être pile ce qu’il te faut… ou pas du tout).

 
 
Solène Jouveneaux
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